Ковбой Мальборо и стигматизация курения
Патрик Корриган
Пол-века назад в массовой культуре курение считалось символом утонченности и хорошего вкуса: в фильмах 1950-х годов преобладали позитивные образы курения, а герои-курильщики считались изысканными и таинственными . Однако двадцать лет спустя в Америке была запрещена реклама табачных изделий, а затем программы против курения развернулись по всему миру. Сегодня образ Ковбоя Мальборо окончательно дискредитирован: курение вышло из моды, а на поддержку антитабачных кампаний выделяются огромные деньги. Почему же привычка, которую западное общество когда-то настойчиво поощряло, сейчас резко осуждается?